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　廣告禮品也就是促銷小禮品，是商家產品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售，而這一目的的實現，首先體現在廣告禮品對商家產品進行宣傳與推廣。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的表現方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全面系統的認識商家產品，深刻了解產品的內涵。其次尋找符合企業及企業產品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會顯現。最后，再通過印刷LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合。

廣告禮品作為企業的另一特殊產品，又是企業及企業產品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否關系到企業的營銷戰略和產品銷售的好壞。一個好的廣告禮品能在消費者的心目中擁有崇高的地位，因而企業產品及企業就有可能獲得消費者的良好評價。

廣告禮品特征的主要表現體現在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。另一方面，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現了企業的整體形象。

廣告禮品形象和企業形象的塑造是相輔相成的。企業的企業形象和廣告禮品形象的關系就如同一棵樹，樹干是企業形象，樹枝是廣告禮品形象。廣告禮品形象可以是單元化，多方向的，但企業形象只有一個。

所以，廣告禮品最重要的是設計，如果遵循消費者的心理活動規律，就會讓消費者容易接受，但如果不重視這些規律，則往往可能使消費者難以接受，甚至會影響產品的銷售。