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受諸多因素的影響，近幾年來我國禮品行業正在不斷的調整過程中求發展。如果各大禮品企業要想博得一個“彩”，還需加強自身的綜合實力，提高自主創新能力。

只有走創新之路 才能開拓新的藍海

創新不是單一的技術概念，是企業家應對市場變化、把握和引領市場而不斷進行生產要素重新組合的行為。在政府訂單銳減的情況下，多數禮品企業受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新之路，才能開拓新的藍海。

禮品企業要緊緊圍繞市場進行產品創新、技術創新、市場創新、資源創新和機制創新，提高產品性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產成本、不斷提高產品質量，加快新產品開發、適時推出市場亟需產品，堅持訂單生產、提供定制規格產品，獲得國際國內相關產品和企業認證，才能做優做強、穩步發展，由“中國制造”走向“中國創造”。

未來幾年，禮品行業的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰轉向較為明晰的品牌競爭。

提高產品的附加值 注重自主品牌建設

當市場發展到一定水平時，統領行業的必然是自動化程度高、規模化定制、標準化生產的大型禮品企業。少數全國性的強勢品牌將成為市場的領導者，跨行業發展的相關品牌會成為市場新的挑戰者，一批區域性的優勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現。

目前，我國禮品行業還是以量的擴張為主，形成了在市場中同一水平上的過度競爭，要改變這一發展方式，就要堅持創新的理念，在產品開發與技術改造方面創新，開發新產品項目，努力開拓國內外市場，進而克服數量型增長，提升產品檔次，提高產品的附加值，注重自主品牌建設，進而增強禮品行業的可持續發展競爭力。